显示技术的发展现状及风险趋势.鼓励

被称为 下一代 的在国内市场推出一年多来，受制于技术难度大、成本居高不下、终端产品价格高等因素，推广普及并不算顺利。不过这一局面有望得到扭转。

近日，全球专业研究咨询机构Display Search发布数据称，2015年电视面板市场总额将增长2倍。业内人士也预计，OLED电视及用于智能穿戴设备的塑性OLED市场快速发展，将推动2015年整体OLED市场规模首次突破 亿片。

达18万吨。自从11月17日开始现状：OLED市场普及受阻

OLED作为下一代技术的代表，已被业界公认。

据了解，OLED完全突破了电视在画质和设计上的局限，实现了电视显示技术的革新，包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域与对比度都是OLED的亮点，比如OLED面板的延展性，不需要靠外力使之变形，不会带来额外的生产成本，厂商可以根据消费者的喜好来决定的生产量。

也因更符合消费者对健康环保的需求，作为OLED技术 主推手 的韩国面板企业LG Display将OLED中文命名为 有机电视 。但OLED电视的发展并未一帆风顺。LG Display最早于2011年末率先开发出55英寸OLED电视面板，并于次年率先投入量产。201 年初LG和三星相继推出了OLED电视产品，并于当年9月在中国市场上市。对于新一轮技术革新相当敏感的国产彩电企业也迅速跟进，2014年的美国消费电子展上，包括创维、TCL、长虹、海尔、康佳等国产品牌均展示了各自的OLED产品。

不过，近日走访市场发现，虽然不少厂商在终端卖场展示有OLED电视产品，但实际在销售的还是以LG和创维品牌为主。中国电子商会副秘书长陆刃波分析，因技术难度大，自身良品率较低而导致成本居高不下、产量少、价格高，使得OLED电视的推广并不顺利。

事实上，目前OLED电视的价格较201 年刚上市时已经有明显下调。据了解，以LG的55寸曲面产品为例，初上市时为59999元，而近日在国美以及京东商城查到的售价均在18888元左右。另一款创维的55寸OLED产品，现在19999元的价格较去年 五一 上市的29999元的价格也有明显下降。不过，这仍远高于同尺寸段LED产品，同尺寸产品的主要价格段也仅在元之间。

有厂商对直言，目前国内厂商推OLED电视，更多是为了占据技术上的领先位置，着眼未来而非短期销量。

风险：高端LCD显示或形成挑战

尽管前景可期，但OLED电视产业仍面临风险和挑战。有国外媒体指出，目前电视用OLED面板的最大风险在于OLED电视市场过小，根据DisplaySearch的数据，今年全球OLED电视市场规模估计有60万台，占整体电视市场比重仅0. %。

此前，三星一度量产电视用OLED面板，并有计划进行大规模投资，但去年底，三星电视事业负责人金玄石对外表示，三星近期将不会再发布新型OLED电视，在未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。目前OLED面板领域LG Display一家独大，国内面板企业京东方在鄂尔多斯以及华星光电在武汉的OLED面板产线分别已经投产和建设中，但都是布局中小尺寸、移动设备领域，国产厂商发展OLED电视都需要与LG Display合作。业内有分析认为，尽管国内彩电品牌也在积极进行OLED产品的布局，但上游面板核心技术缺失、产品线不够丰富等问题依然制约国产品牌的跟进速度。