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知名金融学者余丰慧：百度钱包“终年返现计划”加速完成O2O战略合围

11月18日，在百信直销银行发布会上，百度董事长兼首席执行官李彦宏宣布正式启动百度钱包终年返现计划消费者通过百度钱包消费，就可以立即得到1%起的现金返还。作为百度金融服务重要支持的支付系统，百度钱包推出的这1计划在业内遭到密切关注。知名金融学者余丰慧对百度钱包的终年返现计划表示肯定。他指出，在国内第三方支付平台竞争愈发剧烈的背景下，百度钱包通过差异化竞争策略，可以迅速培养用户的移动支付习惯，并将百度的O2O入口与丰富的消费服务连接起来，形成正循环，终究完成百度O2O的战略合围。

《中国互联系发展状况统计报告》数据指出，截止到2015年上半年，民范围达到5.94亿，而支付用户范围是2.76亿，消费者交易方式向移动端转化已是大势所趋。纵观国内第三方移动支付市场，目前消费支付的线上化率不足5%，线上线下的融合才刚开始，第三方支付平台的竞争也会愈发剧烈。余丰慧表示。

面对移动支付市场前所未有的竞争和机遇，余丰慧认为百度钱包推出的常年返现计划，是一种巧妙的差异化竞争策略。消费返现模式在国外早有成功案例：例如美国的Discover信用卡，一个季度可能都给5%的返现，任何消费都可能有1%返现;还有以Ebates为代表的国外返利站，对在亚马逊、百思买等合作零售商购物的消费者提供优惠券和返现。对中国消费者而言，消费返现还是相对新鲜的概念，在移动支付领域，百度钱包推出的终年返现计划更是首开先河。

要改变用户的消费支付习惯，不仅要在支付环节给到足够的优惠刺激，还要与他们的消费场景密切结合。根据德勤发布的《移动消费大未来-2015年中国移动消费者行为报告》，中国有61%的受访者愿意使用移动支付功能，消费者使用移动支付功能频率最高的生活场景，排名前5的包括餐厅(50%)、出租车(45%)、购物(43%)、酒店(41%)和快餐(35%)。对用户来说，理想的支付平台应当具备最多消费场景，让他们可以在餐饮、旅游、酒店等各个领域，享受到便捷的移动支付服务。为此，百度钱包在推出常年返现计划的同时，还联合百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店、Uber等自有O2O平台，和中粮我买、e袋洗、天天、汉堡王等众多知名商户共同推出终年返现不打烊，最高免单的超值优惠活动。这项返现计划是无限期的，消费者获得返利的现金可实现长期累积，目前参与的商家已达上百万家。

对于百度在移动支付和O2O领域的联合发力，余丰慧分析指出：百度钱包一方面可以快速培养用户移动支付习惯;另一方面，可以藉此发挥百度特有优势以百度钱包为抓手，向上承接百度、百度地图等超级入口的数亿移动用户及充裕的移动流量，向下连接丰富的商业服务，形成正循环。

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