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近日，国内电视机生产领军企业海信电器公布了2017年年报，营收虽比上年略增，但保持了两年的净利润增长却不复存在，跳水近五成。对于今年公司业绩，海信在年报中表示，“押宝”2018体育大年，借势即将到来的俄罗斯世界杯，打好体育营销牌，扭转颓势。

根据国际市场调研机构IHS Markit发布的数据，2017年全球电视市场需求不振，2017全球电视的出货量同比下降了 ．4％。而根据中怡康时代市场研究有限公司的数据，2017年国内电视零售量同比下降了8．1％。

受此影响，2017年海信电器实现营收 0亿元，同比仅增长 ．69％；而归属于上市公司股东的净利润9．42亿元，同比下滑46．45％。

一位券商人士告诉新华网体育，导致海信电器营收增长但净利润下滑的两大因素是，电视机主要零部件、人民币兑美元价格的大幅上升，使得公司盈利能力受到较大抑制。

新华网体育查阅年报时发现，海信电器在国内销售呈下降趋势，但海外市场销售却持续攀升，同比增长27％，占总营收的四成，销售额更是首次突破百亿元，达12 亿元。

这位券商人士表示，海外市场的快速崛起很大程度上要归功于海信电器借助体育营销，通过全球品牌运营来拓展国际市场。

据媒体报道，作为第一个“吃螃蟹”赞助欧洲杯的中国企业，2016年海信取得了当年2 ．18％的海外销售增长。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售提高56％，环比增长65％。欧洲杯令海信在全球除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。

尝到了体育营销带来的巨大收益，去年4月，海信豪掷巨资成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，获得第二级别 FIFA 世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）资格，可以在全球范围内使用和推广FIFA世界杯和联合会杯相关商标，仅次于2016年万达签约的FIFA全球合作伙伴（FIFA Partners）资格。

进入2018年体育大年，冬奥会、世界杯、亚运会的轮番上阵叠加相应的体育营销，有望拉动全球电视市场实现恢复性增长，“随着国内消费升级，海外球迷对于电视观赛要求的提升，借助世界杯赞助商身份，充分做好体育营销，海信电器力推的4K激光电视和高端ULED电视产品在销售端势必能得到较大提振。”这位券商人士表示。

（来源：新华网 记者：丁峰）

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