但是我们仍然能强烈的感受到那多少有些疲惫

  2009年的财经书市场虽然伴随了无数的年度评选和颁奖盛典，但是我们仍然能强烈的感受到那多少有些疲惫乏力的味道。且不说2009年的财经书市上似乎看不到特别耀眼的作品，单看那些众星捧月般傲然巍立在排行榜上的宠儿也能知道它们是要明摆着告诉我们一个事实：这里是金融危机话题的百家讲堂。然而真正的财经图书市场是怎样的真相，是否真的只有这一支独秀？想知道答案就得从别处说起：

  一、总体指数的下降：警示与鼓励并存

  与少儿和文学市场的炙手可热相比，经过了几年时间的选择与沉淀之后读者对财经图书的认知水平和选择能力已经可以用理性和谨慎来评价。而连续两年下降的市场指数也从另一个角度告诉我们财经图书的市场已经不再像过去那样人人皆可分而羹之，这就对图书出版方提出了更高的要求。

  丰田的召回事件被大家街头巷尾的议论着，不管事件的背后真正的原因是什么，就图书行业而言似乎我们还不太能够见到图书召回的案例。也许是图书的危害性不能显而易见，再或者我们也不知道是读者的反馈不够强大有力还是出版方一向不认为自己的书需要或者有必要召回。于是，读者用行动告诉我们——他们需要什么。

  笔者是乐于见到这样的结果的，因为这对于有心的人们来说至少可以从中引发足够的思考，思考读者需要的究竟是什么？思考自己为什么被读者选择或者抛弃？

  二、扰乱视野的危机们

  财经评论类的作者们是2009年的绝对宠儿，在这场没有对错的战争中谁的言辞足够吸引眼球、谁的观点更加炫目夺人、谁的立场鲜明有据，谁就能毫无疑问的有机会问鼎胜利的峰顶，他们有如辩论赛的舞台上正反双方一样对峙、互辩，享受着过程的快乐。

  读者们呢？他们是这样的：虽然事实上他们也许连经济危机是怎么一回事都不能马上回答，他们也许只知道自己的柴米油盐，但他们却十分乐意为舞台上的角儿们鼓掌喝彩，从电视到报纸、从网络到图书，无处不在的他们用自己的标准判断着每一位演讲者的优劣。可是，作为图书市场上财经领域最耀眼的奇葩的危机话题是主流吗？是必然吗？是唯一吗？谁又能来回答。

  三、理财这本经：谁念的比谁更高明？

  之前高奏凯歌的股市和眼下四处叫嚷的金融危机都告诉老百姓们着实要把兜兜里的钱看管好，于是以理财和赚钱为题的书也趁机搭上了这趟开往畅销的动车组。可是，如果说经济趋势的预测比的是眼界和口才，那么理财这件事可就是实实在在地技术活儿了，胡乱玩点花哨就想过关的在2009年的市场是绝对不在少数，活的如何那就要听天由命！

  财理的好不好还不是最主要的，能生财有道才是棋高一招，不出意外的是：书店里的人流聚集和理财图书榜上的销售表现都让我们不得不承认股票书才是近年来理财市场上的常青树，比如实力派的阵营里就有这样几本值得关注的书：《解读量化投资》用西蒙斯的真实案例告诉读者怎样获得超过巴菲特的投资回报；《彼得·林奇教你理财》居然是林奇的第三本书在大陆首次出版；《笑傲股市 第四版》教与读者最实用的买入卖出赚钱法则。

  四、抱着委屈被打入冷宫的管理们

  管理类图书最红火的时光是要数当年那些被执行和领导力充斥着的年代，虽不久远却着实值得回味，在那些追捧六西格玛和细节管理的风潮背后我们看到的是中国企业管理者和员工们对在意识转变初期自身能力、素质提高的迫切需求。不论欧美还是亚洲，所有的经验都是我们当时学习和借鉴的标杆，旺盛的管理需求和刚刚开始实践管理的职场人们为管理图书的热销铺就了辉煌的红地毯……

  斗转星移、峰回路转，2009年的管理市场是如此场景：逢管理大师德鲁克诞辰100周年，全世界各地的纪念活动盛况空前，光中国地区的大活动就超过十场。然而虽然读者对大师德鲁克的认可度已经很高，可满眼的报道和大力的宣传也还是不能左右管理图书市场的相对低靡。2009年的市场管理书冒头的不多，似乎被‘趋势’和‘股市’挤压到了无人问津的冷宫般让人无可奈何。

  以上，真相固然有些残酷也有些悲凉，但是下降的市场数据表现和不同领域图书的现状为我们带来了问题和机会的同时也提醒我们要学会创新和总结，寻找以及发现读者和利用适合的渠道绝对是2010年财经书值得发力的作用点之一：

  一、到人们需要的地方去

  财经图书的主流市场一直以来被认定在北京、上海、广东等等这样的大中城市，其实随着人们生活水平和对阅读需求的一再提高再加上大城市的竞争急剧变强，我们有理由相信反倒是一些二线的城市有可能成为财经书的下一个可持续发展的美丽舞台，我们有责任也有义务为那个广阔空间的读者们创造足够的阅读机会和资源，把书送到读者需要的地方去。

  二、重视民营渠道的广泛影响力

  古老的新华书店和各式新兴的民营渠道相比，后者更具有市场灵活性和敏锐度，已经有越来越多的畅销书从民营渠道走火起来。当然，和新华书店不太一样的是出于生存和市场选择的需要民营书店们会对图书的品质和读者的诉求作为专业化的对口满足。出版社如果能抓住并能有效的帮助民营渠道更好的宣传、推广，就愁好书不会卖不好。

  三、资源重组和水平战略的策略阵

  资源的重新组合使财经书的强势发力变成可能，如一再在大家眼前出现的职场小说和商战题材等等，如果说小说是财经图书涉足其它领域的排头兵，那么众多出版领域的相互溶合则必定会成为财经市场的崭新亮点，财经图书的包容性要比很多专业领域强大许多，有资源就要用足才更有味道！

  “财经图书”已经是一个在迅速放大的领域代名词，除了经济、管理这样的专业领域它还能涵盖相关的其它交叉学科，可以这么说，财经能够包含的内容着实足够多，这个市场的空间也无限庞大。然而，相同业态间的资源互换和资源重组只是产业发展的一个阶段而已，如果能够更近一步把图书产业和其它行业的资源进行有效整合、互惠互利，则无疑是完成了各产业间的水平战略和利益联盟。已经风声水起的全媒体出版、全媒体营销概念就为这一思路打开了一扇窗，先行者们用实践为我们开拓着未来……

  市场是多变的、手段是多元的、机会是无处不在的……但是，只要谁先听到了读者的声音、先抓住了读者的需求，谁就能从中找到自己的美丽蓝海！

  （实习编辑：罗谦）