1加6揭秘缘由

一个奇葩的行业：一边是倒闭关门 一边是预测向好

这个奇葩的行业就是，曾红极一时的可穿着装备市场。一边是大批公司面临破产、倒闭、或宣布停产，另一方面却是新人涌入，市场预测向好，乃至在预测统计机构眼里每一年都是可穿着元年。然而，年复一年又一年，我们看到是倒闭、合并、停产，固然也有新入、推出等等，可谓冰火两重天，叫好不叫座。

预测不约而同：看好

可穿着装备拥有巨大的营收潜力。大概几乎所有的预测数据都是这样一个表述。

上周市场调研机构Gartner预测，今年全球可穿戴设备出货量为3.1亿台，比去年增长16.7%，市场规模将达到305亿美元，智能手表将占其中的13.3%和93亿美元营收。

美国研究公司Tractica发布的最新报告预测，年度可穿戴设备出货量将从2016年的1.18亿单位增加至2022年的4.3亿单位，年复合增长率为24.1%。

市场研究咨询公司Mintel 最新报告《数码趋势2017》显示，2017年，可穿戴数码产品和智能家居产品的拥有率明显上升，中国城市消费者对于可穿着数码产品拥有率为34%，同样看好这1市场。

从业公司表现：参差

至于从业公司表现，参差不齐，好的，继续占据市场，差的份额丢失，乃至停业停产。

英国市场调查公司Canalys关于智能手表和智能健身手环等腕部可穿戴市场的调查报告显示，第二季度品牌出货量小米居首，到达了350万部。紧随其后的是Fitbit，出货量为330万台。第一季度苹果和小米在出货量方面并列第一，然而到了第二季度，苹果的出货量下滑，排名跌至第三，出货量为270万部。Fitbit表现不佳，根据美国IDC市场调查公司的6月份调查报告显示，2017年第一季度出货量同比下落40%左右。

美国智能穿着设备厂商Fitbit昨日宣布，将推出3款新产品。这三款新产品分别是：智能手表Fitbit Ionic、无线耳机Fitbit Flyer和升级版智能秤Fitbit Aria 2。这是Fitbit沉寂半年之后，面临市场份额下滑的情况之下，推出的重磅产品，企图换回市场，并向竞争者发起挑战。

新入局者也有之。诸如华为，诺基亚，甚至腾讯等。诺基亚以1.9亿美元收购了在可穿戴设备中颇有成就的Withings公司，6月份推出了了第一款智能手环Withings Go。8月中旬，腾讯联合Pacewear推出了一款智能手环Pacewear S8，奉行低价战略，将与小米手环抢夺市场。

说完新入局，再来看看不如意者。7月份的时候传出，芯片巨头英特尔正在准备从可穿着设备大幅度撤兵。英特尔已在其旗下的智能装备公司裁员，甚至有可能解散它们。8月份，著名的健身手环和便携音箱生厂商Jawbone宣布已经开始进入清算程序。另外，诸如华硕、摩托罗拉等老品牌前后终止了新一代可穿着产品的研发。

奇葩与为难之下：等待破局

数据不骗人，但数据有时候也存在偏差。我们判断，当下可穿戴装备市场处在一个平静发展期，在市场的优胜劣汰之下，入局与出局将成为常态。凭借低价策略赢得市场的小米等产品，如不能持续推出吸引市场眼光的产品，其领先优势将被逐步蚕食。同样在这种态势下，可穿戴装备市场需要破局者的出现，它将真正推动这1市场的大爆发。

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