鏖战2年BAT首个移动战报新鲜出炉

鏖战2年，BAT首个移动战报新鲜出炉！

最近，BAT相继公布了2014年Q3财报。平心而论，过去的PC时代，BAT可谓三分天下。如今面临移动时代的重新洗牌，三家都不敢怠慢。经过2年多的大手笔收购、布局，BAT史上第一份关乎移动业务的战报正式揭晓。

从整体财务数据来看，BAT基本面相近营收、利润等指标均非常接近。其中，百度在移动营收(占比36%)、移动流量(首超50%)方面优势显著，率先成为一家移动互联公司。再加上百度世界上发布的直达号在短时间内即获得40万商户入驻，可以看出百度在移动互联时代正渐入佳境。腾讯继续凭借强大的游戏和社交络实力，试图在移动时代乘着这艘超级航母雄霸天下。不过Q3财报却显示出移动游戏和社交络营收增长放缓，引发各大投资机构担忧。作为电商霸主，阿里巴巴上市之后市值位列三家之首。然而同样面临人口红利逐渐消逝的问题，Q3财报利润率的下滑不由让人担心其持续增长性。对于阿里而言，接下来在移动化和国际化两条战线上能否实现突围，还要边走边看。

BAT三家财报发布后，以摩根士丹利、高盛、德意志银行为代表的投行分别更新了对三家公司的观点。由于未达到预期，投行纷纷下调对腾讯的目标价，其中下调幅度最高的是高盛，将目标价下调3%至146港元。尽管阿里通过不久前的IPO吸引了全球的目光和赞叹络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联络为基础，然而财报显示出的利润率下滑使得投行观点出现分化，如德意志银行尽管维持买入评级，但将阿里目标价从112.7美元下调至112.1美元。BAT三家中最为投行看好的是百度，其近年来在移动端的努力正在开花结果（但）球队比任何个人球员都重要，投行一致看好其移动商业化前景。

关于BAT三家公司下一阶段的战略预期，从三位创始人的发言中即可看出：对于腾讯来说，游戏和广告依旧是其盈利重要来源，马化腾表示未来会继续深化在这两个领域的发展;对于阿里来说，庞大的电商体量要继续增长，一方面要出海拓展国际市场、同时要下沉到国内的农村市场，这是马云在近期公开强调的两点;相比之下，百度李彦宏则预期在移动化进展顺利的基础上，全面推进将百度从信息连接者过渡成为人与服务的连接平台，这一战略着眼未来、但也很扎实。

综上所述，2014 BAT的移动大战大致可以归结为一胜两平百度小胜，阿里、腾讯紧追。

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