找到痛点缘由

扒扒那些奇葩的发布会邀请函

我国的互联一直是一个奇异的江湖。这里面既有复制一条5毛钱的水军，也有不管三七二十一直接开刷的黑子;既有使尽浑身解数搏出位的红，也有在现实生活中籍籍无名的技术宅。互联就像一个现实社会的镜面，反射出实际生活中不一定能看到的众生相。

通常，在络上有两种人会红要么你优秀到使人侧目，要末你奇葩到让人呕吐。而扎根在这片土壤的互联公司们，自然也深谙这类圈内的潜规则。大到产品广告代言人，小到发布会邀请函，无一不怎么吸引眼球怎样来。凭仗创意之名，实则奇葩非常，让人为难癌也是犯了又犯。

今天，雷科技(ID：leitech)就来扒扒那些使人无语的奇葩邀请函。

360：面具、手枪、手榴弹，怎样另类怎么玩

国内知名互联公司360，曾在北京798咖啡馆举办过一场10分钟无主题发布会：没有大佬发言，没有产品推出，只有魔术、小品和美女脱衣秀。而这场发布会的邀请函就是让人看得心里发毛的一个白色面具。我们知道，白色面具这种元素经常会在恐怖片中出现，它本身代表的是一种未知的东西，就和不少人怕黑一样。

而在去年，360为了推出旗下定制系统360 OS，制作了一个2015作战弹药箱，里面竟然出现了一把迷你的AK47和1枚手榴弹，此外还有作战食品等物品。我想说的是，知道的是要出360 OS，不知道的还以为是要发布枪械弹药什么的呢。

1加：一块肥皂，一如既往的搞机

上周三，1加3在深圳大运中心正式发布了。这家以不将就为口号的公司，在发布会邀请函的设计上也是非常的有个性。从1加1的手工肥皂、1加2的正大光明木质杯垫、一加X的卡包+对戒，再到这次一加3的不锈钢肥皂。简直是奇葩中带着一点格调，格调中又带着一丝奇葩。

明显，这里面最为奇葩的就是这两块肥皂了。至于为什么1加3重新回到肥皂，正如邀请函上写的那样，有回归初心的意思。然而，说到肥皂，我们不由得想起络语言捡肥皂，暗喻搞基的意思，这让收到邀请函的男性们都有点小羞涩。而一加将其谐音为搞机，虽然奇葩了点，但也还算构思奇妙。

天语Nibiru：为表明外星人身份，还请笑纳这颗陨石

Nibiru(尼比鲁)是天语在2014年春节后推出的一个互联品牌，其本来是一颗假想行星的名称，后来被天语带入了行业。而当时天语推出的Nibiru旗下首款机型火星一号，发布会邀请函就是一枚陨石挂件。显然，宇宙、外星人等品牌内涵，和陨石非常契合，所以天语这个邀请函还是花了心思的。

但是，现在天语官已不见了尼比鲁这个品牌，其存活概率几近为0，估计最后还是淹没在了国产发展的历史长河之中。

魅族：运动相机、特斯拉、小房子，下回或将包办你的wife

说到邀请函物品覆盖领域最广的国内公司，我说魅族是第二，应该没有别的公司敢做第一。参加一次发布会，魅族基本将你的人生都包办了：从一开始相对常规的透明机模、背壳、窗花、诺基亚1110、金属头盔、黑胶唱片、手写复印纸，到GoPro运动相机、特斯拉，还有这次魅蓝3S的小房子。我只能说：壕就一个字，我只说一次。

魅族自从加大在营销方面的预算后，看得出它的曝光度越来越高，胃口也吊的越来越大。大家反而不太关注产品本身，而将视野集中在了魅族的邀请函上。这不，日前有媒体专访李楠，他承认下次要斟酌送年轻人老婆。这可真是现实版的当上CEO，迎娶白富美，从此走上人生巅峰了。

为什么奇葩发布会邀请函层出不穷?

首先，现在各大互联公司都越来越注重自己的品牌传播，除了推出产品外，其在营销上也制定了一个360度全方位战略。而邀请函从某个角度上也成为了企业宣传环节中的一环。在移动互联时代，消费者获取信息的速度非常快，而企业必须抓住每个传播点来打造自己的品牌，因此即便是邀请函这类东西也变得重要起来。

其次，行业同质化已久，企业必须需要自己给自己加点料。如果产品没有办法破格，那就只能在其他方面破格，明显邀请函设计就是一个施展他们创新精神的好的方式。于是，我们发现产品本身还不如邀请函来的新鲜好玩。

最后，邀请函本身也成为了企业自己的套路。就和现在发布会愈来愈多一样，它的套路基本都是发送邀请函 参会 推出产品 发送邀请函，这样的一个死循环。因此，要想开好一场发布会，就必须要有一个邀请函，而要有一个邀请函，就必须要想能让他人选择自己的优势和特色，因而这个套路就都心照不宣了。

其实我并不是想劝厂商们多放心思在产品上，少弄这些套路。而是希望企业们在追逐创意的同时，能够把握正确的方向，做出更加有趣但又不至于太过奇葩的邀请函。有创意虽好，但也要晓得把握好一个度，莫要让惊喜变成了惊吓。

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