p进入五月

进入五月，上海、武汉、广州等城市的路边书报摊，小报亭，悄然出现了被称为“中国文学的国家队”的《人民文学》杂志。而在北京，这一切早在去年底就发生了。主编李敬泽说这一做法是“希望纯文学能够增加自身的沟通能力，走进生活，走进受众，赢得市场，赢得喝彩。努力寻找中国文学走向未来的力量”。作为文学爱好者，笔者不禁为《人民文学》叫一声好！且不说开拓零售市场的期刊售出率达70%，十分可观。单就其胆识，及其显示出的文学消费方兴未艾的广阔前景，足以让我们得到两点启示。

启示一，应充分重视文学的消费属性。文学作品作为商品，消费性始终是它的属性之一。所谓象牙塔的“纯文学”和市井的“俗文学”，本质上没有区别。马克思曾经指出：文学艺术“不过是生产的一些特殊方式，并且受生产的普遍规律支配”。而在当前，物质日益丰富的市场化社会中，人们的精神文化需求显得尤为迫切，文学的消费性更加凸显出来。文学的教化功能，审美功能，熏陶功能，娱乐功能，都要通过消费来实现。没有市场的支持，再高雅的文学艺术也难以为继。《人民文学》向来被视为主流文学的主阵地，发行量曾高达186万份。但在商品大潮的冲击下，一度下滑到不足2万份，成为整个文学界面临困境的缩影。值得注意的是，负有引导文学发展方向责任的文学批评，滞后于社会的发展变化，对于文学发展面临的困境及应采取的对策，缺少深入的研究探讨；在文学如何适应高度商品化社会，如何促进文学消费等重要课题面前出现“失语”。一些人认为，消费文学（即进入消费领域的文学作品）是“快餐文学”，“缺少营养”、“少厚重感”，从而不屑一顾。这种轻视文学消费的现象，不利于文学的健康发展，应引起学界的反思。

启示之二，尊重创作规律和市场规律，是发展消费文学的根本之路。支持文学走向未来的，是读者与市场。消费文学要始终把读者放在第一位，视消费者的需要进行创作。文学作为特殊的精神产品，担负着引领社会价值取向、审美观念的社会责任和文化责任。既要满足社会各层次、各年龄段读者群的欣赏趣味，做到雅俗共赏，又要融合多元文化，弘扬主流价值观。这需要作家群体下大力贴近实际，贴近生活，贴近群众，把握时代脉搏，把握读者脉搏，努力创作出深邃、前沿、时尚的优秀作品。把握市场规律至关重要。《人民文学》试水零售，就是一个顺应读者阅读习惯，找寻传播渠道的成功范例。文学作品如何传播；怎样与其它艺术形式相结合，借船出海；怎样培育文学消费市场，形成浓厚的文学欣赏氛围，都是促进文学消费的现实问题，有待于业界人士认真思考和大胆实践。在文化市场多元化，价值取向多样化的今天，只要坚持创新，循市场规律而动，文学一定会与市场结缘，市场也一定会成为推动文学蓬勃发展的强大动力。

（编辑：刘彬）