手机阅读颠覆新闻传播

人民 的权威性、时效性以及个性化，仍然是民选择客户端的重要因素。从这一点看，具有扎实基础的党报党媒，有足够的实力影响民中的中坚力量

2015年，我国媒体持续了2014年的拐点，变化翻天覆地。2015年6月，我国民突破6.56亿人，4G络走向普及，老百姓对资讯的获取，正由传统报纸、电视乃至电脑络，迅速转型到便利快捷的移动互联。数据显示，已有 5.8%的民习惯通过客户端获取日常资讯，客户端对于一个媒体的影响力至关重要，媒体转型已迫在眉睫。

与传统的页格式Web和WAP形式相比，客户端在资讯丰富程度、快捷性、操作方便性、呈现形式和深度方面有较强优势，还可根据用户的阅读喜好、地域等进行个性化推送服务，正日益成为民获取资讯的首选方式。

根据艾媒咨询相关数据，客户端的用户使用频次仅低于社交软件，每天使用次数在1 2次间的用户占46.4%， 5次的用户占 5.0%。使用时长方面，4 .7%的用户每次使用时长在15 0分钟之间。客户端用户使用时段呈现大分散、小集中的特点，客户端应该根据用户使用时段，提供相应的内容和展现方式，以提升用户的阅读体验。

客户端在产品交互设计以及内容方面体现了移动互联产品便捷性、内容海量性的特点；同时，值得关注的是，在艾媒的调查中，超过九成的受访者明确表示不接受客户端付费服务。究其原因，一是我国移动民整体付费意愿较低，二是目前客户端仍未开发出较为成熟的，具有付费增值服务的商业模式的产品。某种意义上讲，这可能会彻底颠覆传统媒体，尤其是纸媒报刊销售获利的模式。

根据前述数据分析，客户端这个特殊新媒体已逐步普及大众，但对经营机构而言，则会同时受到来自技术革新、快速内容获取以及全新商业模式等前所未有的挑战。

从市场定位看，随着智能终端的爆炸式增长，中国民数量距11亿这一业界公认的理论饱和值，还有近1倍的增量空间。而目前客户端的活跃用户约为2.5亿，这也就意味着目前中国客户端市场格局还没有完全定格，也意味着这一市场将呈现百花齐放的态势，不可能一家独大。

但在内容定位方面，的权威性、时效性以及个性化，仍然是民选择客户端的重要因素。视频、音频甚至更多元化的多媒体形式将大量植入。从这一点看，具有扎实基础的党报党媒，有足够的实力影响民中的中坚力量。

以人民客户端为例，尽管上线时间较晚，但因其锐意创新，在的权威、及时，络问政和政府服务等方面持续发力，仅仅一年时间，其用户数就已突破4500万。艾媒咨询监测数据显示，其位列中国主流客户端前十位，成为最具影响力的移动新媒体平台。目前，人民客户端主要用户群集中在高端党政商用户、活跃的青年大学生群体，这些用户群体具有强有力的二次传播力，其单个用户的价值相对其他商业企业的客户端，体现出更强的辐射力和传播价值。

总体而言，2015年，中国客户端市场发展超出了预期，不仅仅是传统平面媒体和电视媒体感受到其咄咄逼人的气势，新浪、腾讯等络门户也遭遇巨大挑战，向移动新媒体的转型迫在眉睫。而对市场的探索，寻找适合自身优势的市场定位与商业模式，借助移动新技术尤其是大数据处理技术显得尤其重要，而这些都需要产业链上下游和用户的共同努力。

(作者为艾媒咨询集团创始人、CEO)

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