站长帮手汕头福合埕牛肉丸推广策划方案

摘要

福合埕牛肉丸——一个历经多年的潮汕老字号，以其鲜嫩美味的牛肉，酥脆可口的牛肉丸，精心制作的调料享誉潮汕。起始于广东省汕头市原来的老福合埕街市，在那里逐渐兴起、发展，故有"福合埕牛肉丸"这一字号之称。由广东省普宁人陈来树先生于60年代创立，至今已有多年历史，自当初摆摊的小档位经营至今，已拥有多种经营模式，开设有多间分店。

正文

一、选题意义

福合埕牛肉丸数十年来一直注重产品的质量，选料上乘。以"美味、卫生、实惠、健康"的牛肉制品享誉潮汕，成为着名的老字号品牌，深得各界消费者赞誉。至汕头观光、旅游的海内外嘉宾及各地旅行团亦经常光临品尝；国内及香港多家报章及电视台亦曾报导及采访过。

二、现状调研

为了适应未来的发展需求，扩大销售市场，让更多消费者品尝具有潮汕特色的产品；福合埕牛肉丸于1998年正式注册了商标，以使消费者便于辩别，提防假冒。

SWOT分析

优势：

1.作为当地特色食物，拥有长期稳定顾客群，有一定的品牌形象；

2.地方政府对特色食品的扶持；

3.当地人对福合埕牛肉丸心理认可。

劣势：

1产品的保鲜条件要求较高，保存时间不长；

2.产品包装不够精美。

机会：

1.国民消费能力提升对特色食品的需求逐年上升；

2．福合埕牛肉丸正在为更多消费者逐渐接受，并成为回头客。

威胁：

1.人们对食品的安全要求越来越高，牛肉丸作为鲜肉类食物更为需要注重安全问题。

三、策划方案

营销组合策略

1.参与一些星级评比活动。

（如进行非物质文化遗产、广东传统食品、土特产申请等。）

2.与汕头的星级旅游景点合作 。

A.与旅游景点协商，在门票背面加入简短介绍和宣传。

B.进行好礼送不断计划，凡购买门票的游客都可以免费赠送一小包包装精美的牛肉丸作为意外奖励 。

3.包装营销

包装多样化，根据产品的不同定位，分为普通型、旅游特产型、高级礼品型等。

4.站推广

在新浪、平台、百度、360、搜狗、食品商务、阿里巴巴等站注册企业的信息和推广汕头福合埕牛肉丸，将企业文化推广到人们心中。

利用搜索引擎进行广告投放

根据各类络应用的使用情况调查数据显示，搜索引擎的使用率是83.3﹪，使用率是很高的。民可以搜索引擎找到我们的站。关键词广告具有比较好的相对性和目的性，提升产品的知名度。

投放过程：

( 1)关键词分析和确定。

( 2)进行公关活动，与相关企业建立良好的合作关系，并进行页链接。

( 3)进行点击率和相关数据的分析，关注百度上其他同类企业搜索引擎广告在内的络广告情况。

4，及时调整每天点击量限制的次数和推广策略。

（三）利用MON和新浪微博进行营销（包括许可Emial营销）

进行营销的意义：

（1）有广大的用户，受传者范围广，传播速度快。

（2）免费注册，方便快捷、预算成本。

（3）传播及时，能更好配合其他的营销活动。

（4）对于刚导入期，利用这两大新媒体工具主要是增加站产品的知名度。

对家乡文化推广的贡献：

发表在梧桐子家乡文化展的文章：

福合埕牛肉丸：wutongzi/a/48761.

牛肉粿条：wutongzi/a/m

潮汕粿条：wutongzi/a/43724.

相关词条共享：

360词条：福合埕牛肉丸

潮汕粿条

活动总结

参加络营销能力秀"我为家乡代言"已经三个月了，在这期间，我学到了很多技能也锻炼了自己的能力。通过这个平台我们学到了很多课本上学不到的东西，更多的再与实践当中。不只如此也对自己家乡做了推广。我要感谢能力秀"我为家乡代言"这个比赛不仅让我们学到知识，也让我们看到了同学们的家乡的风土人情。感谢老师对我们的鼓励和支持，在我们松懈的时候老是会不断的鼓励我们。通过这个比赛我们在不同的阶段总会有不同的感觉和心态的变化，所以，在每个阶段我们都有不一样的感受和收获。

我已将我的营销策划方发表到了百度贴吧的汕头吧和潮南吧上，得到了同乡友们的赞同和支持，一下是两个贴吧上文章的址链接。

汕头贴吧idu/p/

潮南贴吧idu/p/

widtH?p;?&Z?Pnd-color: rgb(255, 255, 255); ">（3）传播及时，能更好配合其他的营销活动。

（4）对于刚导入期，利用这两大新媒体工具主要是增加站产品的知名度。

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