奢侈品六月争夺中国流量首家入驻权衡

日前，意大利奢侈品集团Prada与寺库签订战略合作协议：2019年6月，Prada 集团旗下Prada、Miu Miu两大核心品牌全面入驻寺库。这是Prada集团首次与中国电子商务平台合作。

Prada拥抱中国互联并非个案，得益于中国奢侈品市场的强劲增长、八零后九零后人群成为消费主力，爱马仕、路易威登、Burberry、Gucci等国际顶级品牌，也开始向线上开拓。寺库凭借2700万的高净值用户、64.4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮%的订单增长率，成为国际奢侈品大牌的首选合作对象。

据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品报告》显示：2018年中国奢侈品境内外购买人群达到24-亚甲基二氧苯基-2-丙酮72万，消费总额达到7700亿元，占到全球奢侈品消费的三分之一，其中八零后、九零后消费者占到中国奢侈品买家的71%。

不论是从消费额还是消费者数量，中国已经成为全国第一大奢侈品市场，并将持续增长。麦肯锡预计，2025年，中国奢侈品消费总额有望达到1.2万亿。

因市场消费能力强、增长快、用户群体年轻化，国际奢侈品将中国市场看作为下一个业绩增长点，纷纷加大投入，以吸引中国消费者。

近两年，LOUIS VUITTON、Hermes、Gucci等国际一线品牌，都采用线下开店、展览、生肖主题等来抢占年轻消费者，除了传统的线下推广，奢侈品品牌也在全力线上化。

2018年七夕节，Valentino、Burberry、Gucci使用小程序进行七夕营销；Chanel在抖音大V上发布数条定制的短视频；Dior在抖音上开设自己的官方账号，并在官上开通电商服务；路易威登官方线上旗舰店上线，并提供送货服务和7天退货政策。

2019年6月起，Prada 集团旗下Prada、Miu Miu两大核心品牌全面入驻寺库，开拓线上电商渠道。同时，这也是Prada集团首次与中国电子商务平台合作。两年前，寺库赴美上市，成为亚洲最大以及中国唯一一家成功上市的奢侈品电商。此次Prada入驻寺库，使得寺库股价大涨4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮.4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮5%。

从业者认为，奢侈品牌电商化是必然趋势，中国高度成熟的电商行业为其搭建了最佳舞台，将有效促进奢侈品整体销售额。

如今，作为国内垂直奢侈品电商的老牌劲旅，寺库业务已经成熟。据寺库财报显示， 相比2017年，2018年寺库活跃用户规模增长69.8%，达到74-亚甲基二氧苯基-2-丙酮万人，同时寺库完成了24-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0万的订单量，同比增长64.4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮%，其全年GMV更是达到80.481亿元。

位列第二和第三。 顺势而为是商业的基本法则，在中国奢侈品市场爆发的档口，国外顶级奢侈品兼顾传统线下零售渠道的同时，主动互联化，迎战新趋势。而在互联+奢侈品的浪潮中，寺库凭借2700万的高净值用户、深耕多年的生态体系、高速增长的经营业绩与持续注入的资本实力，也已成为蓝海市场的先锋者。