在线广告代理成创新的互联网应用服务权衡

引发外界诸多猜想。有媒体甚至在报道中称 中国IT实验室03月31日 据千龙消息：互联应用已经全方位了。今天，谁还能列举出几个发展没有受到互联影响的行业？即使是被认为属于创意产业的广告业。在互联发展的浪潮中，代表着全球广告代理行业的4A广告公司曾固执地认为，作为凝聚着个人智慧的广告产业，如果把它放到上来发展，那是不可思议的。但事实上在美国，基于互联的广告代理业务已开始大行其道，并对传统广告代理产生了巨大冲击。中国互联实验室指出，广告代理模式已经被证明是传统广告行业的电子商务化，尽管不可能完全颠覆传统的代理模式，但这种新模式已经把他们吸引了过来，并将最终实现对传统广告代理模式的“和平式演化”。中国的互联产业的发展带有浓厚的美国影子。日前在中国上海，基于互联服务平台，一家专业提供广告代理服务的公司——基亿广告传媒（easyTVC）正日益受到市场关注。该公司由来自中国、韩国、美国、日本和新加坡的广告、互联和管理咨询精英创业成立。CEO金泳秀先生介绍，基亿（easyTVC）目前所提供的，是一种全新的广告代理服务，这种模式在国际上被称为“广告代理（OnlineADAgency）”，就是在互联平台上，为企业客户提供电视广告片制作和投放服务。“广告代理不仅在中国大陆，从国际市场来看也是一种创新的互联应用服务。”金泳秀先生表示，相对于传统的广告代理模式，基亿（easyTVC）整合了互联、广告以及传媒行业三大领域，能够为中国企业提供更具透明性、更高效的电视、电台等媒体广告时段的采购，提供更高性价比的广告代理服务。虽然近年来络广告的地盘日渐扩大，但电视、报纸和电台等传统媒体仍拥有依旧庞大的市场。根据《2006年中国广播影视发展报告》数据，2005年全国电视广告实现收入397.13亿元，比2004年增长46亿多元。而全球知名的尼尔森媒介研究监测数据显示，2006年1到10月，我国广告市场花费总额已达到3156.8亿元，同比增长了23%.金泳秀先生表示，对于互联，它不仅可以作为新媒体提供络广告服务，而且也可以作为其他媒体广告交易的渠道和平台，为其他传统媒体广告提供交易服务。与互联在其他行业中的应用价值一样，这也是它作为技术平台的属性所在。据介绍，基亿广告代理（easyTVC）的服务，可以让广告主直接从其站上，享受到从广告策划制作到投放播出的全过程服务。只需支付一定费用，基亿（easyTVC）便可从其为不同行业设计的大量电视广告模版中，为广告主量身定制符合其需要的新广告片。同时，广告主通过站来选择广告播出栏目及时间，然后由基亿（easyTVC）将其制作好的广告片发送给电视台，完成广告的播出。“基亿广告代理（easyTVC）模式打开了一个充满诱惑力的市场。”4A广告公司ADK董事/副总经理邱凯生先生认为，中国有2000多家中小城市电视台，有着丰富的电视广告时段资源，但全国性的大广告公司普遍没有精力顾及他们，致使大量的广告时段资源都处在闲置状态，未能充分发挥其资源效益。邱凯生先生表示，通过互联交易平台把这些广告资源进行整合，为本地的中小企业和具有跨地区广告服务的大企业服务，从而也为中国2000多家中小城市台搭建起了一个全国性广告销售市场。事实上，基于互联的优势，广告代理对广告代理模式的创新将是深远的，对国内广告市场的未来发展也必将产生重大冲击。但是作为一种创新模式，基亿（easyTVC）模式目前所面临的风险是需要迅速地实现市场扩张，而一旦完成对有效市场资源的整合，则其价值也必将令投资者咋舌。