以文化产业化促进产业文化化分析

以文化产业化促进产业文化化

20世纪70年代末甘肃省歌舞团（后改为甘肃敦煌艺术剧院）创作演出的舞剧《丝路花雨》，标志着一个新的舞蹈品种——敦煌舞蹈的产生，成为中国舞剧发展的里程碑。《丝路花雨》的演出风靡世界，成为20世纪的华人舞蹈经典作品。自《丝路花雨》以后，甘肃创作演出了《敦煌古乐》、《敦煌组舞》、《西出阳关》、《大梦敦煌》等敦煌舞蹈作品。

作为甘肃文艺演出产业品牌，敦煌舞蹈如何利用品牌优势，寻求品牌延伸、内涵发展途径，使敦煌舞蹈不仅成为甘肃特色文化大省建设的品牌，而且成为甘肃文化走向世界的文艺演出产业品牌，是文化产业化和产业文化化需要探索和解决的问题。

甘肃敦煌艺术剧院的舞剧《丝路花雨》作为甘肃文艺演出产业的品牌，以100万元的价值入股五粮液集团，同时签订合作演出事宜。甘肃春天酒业公司、四川五粮液集团利用这个品牌名称，推出了丝路花雨系列酒，一经面市，就获得2亿元的订单。《丝路花雨》与酒业结合，使文艺演出产业品牌得到了延伸；五粮液酒业贴上“丝路花雨”标签，创造了销售文化符号的业绩。文化与经济的结合，促进了文化产业化；经济与文化结合，促进了产业文化化。文化与经济互动，实现了双赢，成为了值得研究的文化经济现象。

文化产业的目的就是创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号。20世纪80年代，日本学者日下公人从经济学理论出发，对文化产业所做的这种定义和阐释，既体现了文化与经济的结合，也体现了哲学、心理学与经济学的结合。这种结合在21世纪发生了新的变化，文化不仅与经济结合，而且与政治相互交融，文化成为综合国力的重要标志。这种变化在经济领域中最显着的标志，则是文化产业化以后的产业文化化。另一种表述是，文化经济化、经济文化化、文化经济一体化。文化与经济、政治相互交融的世界趋势，引起文化、经济领域的转型，强调经济、政治、文化协调发展。

可见，文化产业是一个产业关联度很高的产业，文化产业的效益产生有两个方面，一是文化产品本身的市场交易；二是文化衍生产品，如文化信息产业、文化制造产业、文化标志物产业（如《丝路花雨》品牌用于酒业的授权许可）、文化服务业。第一方面是文化产业化，第二方面是产业文化化。第一方面拉动第二方面，第二方面的效益要远远大于第一方面。也就是说，《丝路花雨》品牌授权酒业经营及其他衍生产品的收益，要大于演出收益。文化产业从这两个方面对经济作出贡献，它的意义远远超出了经济的范畴，直接关系到区域和国家的文化形象。人们一提起甘肃，自然会联系到《丝路花雨》，《丝路花雨》成了甘肃的象征，提升了甘肃的文化形象，这就是文化的最高价值。保护利用本土文化资源，生产具有地域文化特色的产品，弘扬民族文化，是文化产业化和产业文化化的根本所在。在完善社会主义市场经济的进程中，把文化产业作为民族的支柱产业来培育，致力于建立区域和国家的文化形象，实现经济、政治、文化协调发展，更是全面建设小康社会的重要战略。

我国的文化产业，从学界探讨到国家战略，历经20多年的是非曲直。实现文化产业化和产业文化化任重道远。这不仅需要深化文化管理体制改革，创新文化单位的机制，拓展投融资渠道，调整行业结构，规范行业规则，而且需要加强文化产业人才培养，增强产业意识、市场意识、效益意识，积极鼓励理论创新、技术创新、管理创新和机制创新，努力提高文化产品的科技含量，从而提升文化单位的市场竞争能力，加速文化产业化进程。

总之，文化产业化创意为先，内容为王，市场化是关键，三者缺一不可。文化产业化进程亟须适应市场经济文化管理体制、经营机制和投融资机制；产业文化化要以文化产业化为前提，经济发展的最高境界乃是与文化的交融。市场经济条件下文化发展的归宿是产业化和市场化，推进文化产业化和产业文化化进程，不仅有助于促进经济、政治发展，而且也有利于塑造国家和民族形象。

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